【视频】“盒马先生”第一大IP，开拓新零售营销新打法-数英DIGITALING
此文在“盒马先生”BGM下服用更佳
生鲜相比其他百货商品金犊奖官网，在采购、仓储、物流、供应链等环节具有更为复杂的操控体系，加上消费者更加青睐的线下消费习惯，生鲜电商在过去的几年中市场渗透率并不高。
盒马鲜生作为线上线下结合的新零售模式下诞生的首批实验者刘霜霜，在众多生鲜电商集体阵亡的大环境下，杀出了一条血路。除了业务模式的创新之外，盒马在营销层面为产品赋能、为品牌溢价的打法，也是其能不断做大做强的原因之一。
最近，盒马品牌升级的一系列营销动作，让我们看到原本在大众心里“冷冰冰”的生鲜电商最牛房产证，打造了一个有人情味的品牌任你博。
3月31日晚，盒马CEO侯毅在盒马渔人节24小时嘉年华发布会上宣布，上海和北京的25家盒马门店全部实现“24小时服务”
取材用户故事 传递鲜美生活
盒马最新发布的品牌TVC，描绘了种种温馨的生活画面郑云灿。
丈夫给太太的惊喜、女儿对父母的孝意、小朋友之间的友谊、以及老邻居的共同话题、发现同事是老乡，这些生活细节中充斥着浓浓人情味，体现着食材与人们的关系。
无论是线上点单还是在线下门店，正是通过盒马，大家购买到并体验着新鲜的食材谭晓琳，这种体验食材的经历，组成体验美好生活的一部分，重新唤起人与人之间的相处模式。
比如——
忙于事业又不善烹饪的老公因盒马大龙虾愿意为太太露上一手，献上惊喜
子女虽身处国外生命列车，但因盒马找到了孝敬爸妈的好办法
因为盒马让不爱说话的小宇打开话匣子，收获友谊，也让妈妈感到欣慰
一碗靓汤可以拉进“陌生”近邻的关系
一碗鲜肉小馄饨是故乡的味道，也是都市里的人情味
……
画面所体现的美好相处模式，来自于盒马用户的真实故事，故事背后是生活中的每一个“你我他”。
业务及定位双重升级 消费者体验DOUBLE
品牌slogan由原来的“购新鲜”到现在的“鲜·美·生活”，意味着，盒马不仅仅只注重在购物及食材的体验，更讲究对“生活”本身的体验。盒马让平常生活新鲜化，倡导了一种“鲜美”的生活方式。
而提出全新品牌主张的背后，是基于盒马在业务模式上放出的大招。
盒马3公里内30分钟送货到家的速度堪称业界极速，最近在配送业务上又再一次升级，承诺24小时不间断配送。
这就意味着，无论何时何地，白天还是半夜，盒马配送人员都会响应你在盒马鲜生APP上的订单，真正让你的“鲜美”生活不间断。
除此之外，品牌定位从之前的生鲜电商平台正式升级为社区生活中心。这进一步奠定了盒马在新零售业无人能撼动的标杆地位。
无论是线上购物、还是线下门店体验多爱你一天，重在传达因为有了盒马而改变了人与人之间的关系小九金服，这样一种诉求。从之前卖卖卖的销售层面，进阶为品牌形象的打造及品牌价值观的输出儋州调声，从单纯卖货导向为盒马品牌与消费者情感层面的沟通，而沟通的主题便是由食材、食物引发的“生活方式”上。这对增强用户黏连及消费者心智起到了关键的作用。
“盒马先生”IP化 开创新零售全新营销打法
盒马鲜生真的有了“盒马先生”。
蓝胖纸~闪亮登场~
伴随品牌升级，盒马正式推出了全新IP形象——盒马先生铁血骠骑。
形象解读：蓝色品牌色，微胖代表会吃、憨厚，呆萌可爱的形象呼之欲出。
个性塑造：是一个做事认真、热心肠的好邻居、大暖男。
滑板一滑基辛格简历，极速到达
盒马鲜生的IP形象，来自与品牌同名的动物“河马”，基于这一先天优势，“盒马先生”极具人格化特征。这点命运九重奏，可以从动作表情、性格设定上便可窥见一二。宫宝田
未来，或许你可能在线下门店，偶遇这位暖萌的盒马先生，你也会在其他消费场景与他一起体验“鲜美”的生活方式纳粹军歌。
这一IP形象的推出，让盒马在品牌塑造方面锦上添花，在和消费者沟通的层面，更具说服力及具象化韦罗妮卡。他以一种生活化、内容化、人格化的方式与消费群体产生强黏连。
盒马作为阿里新零售全新模式下的产物，品牌升级的背后实为业务及定位协同升级，在提高销售效率我在云上爱你，注重用户体验，打造生活方式上，重重发力，治疗肺癌最好的医院领跑新零售赛道东方婵妆。而品牌IP化的打法，更是突破了传统商超零售行业的陈旧营销方式同福三队。
毕竟，在生鲜品类，甚至在新零售行业，这是第一位超级暖男，随叫随到，24小时stand by！