【视频】“学习是一种信仰”首登春晚，反应了国人假期观的哪些转变？-思奔营销日志
今年春晚，一则来自尚德教育机构的广告出现在春晚前5分钟广告中，这次亮相在教育行业内还是破天荒头一次。
在普通观众看来这可能没什么大惊小怪，但身为一名媒体人，当我看到“学习是一种信仰”的slogan时却感受到了今年春晚广告不一样的味道。
中国人的假期跟学习是不沾边的，春节假期更是这样。放假大约就等于不分昼夜地吃、喝、玩、乐嫡女凰后。正如微博上网友总结的假期几大好处：可以有一颗说不洗就不洗的头，一个想多晚睡就多晚睡的夜晚，一个说不起就不起的早晨，一个说不出门就不出门的白天沈战东。
因此，对于教育行业的广告主特工弃妇，在春晚上投放广告可能不算一个划算的商业行为。因为春节期间没有人会想要考虑学习学业、职业规划这种问题。即便目前依旧没有第二个像春晚这样的机会，能够让广告商同时向十几亿人表达自己的商业意志。
这一点从历年的春晚广告中便可得到验证方正喵呜体星海圣人。“80年代，第一次有了春晚倒计时，主流赞助商便长期被钟表厂商占据，康巴斯和海鸥轮番上阵瓜分春晚广告。
”90年代，人们生活富裕起来诉诸无知，开始添置新家电。广告的主流成了家电厂商黄秋爽，海尔、美的抢的头破血流。
2000年，用什么酒招待亲朋大有讲究，国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝争奇斗艳，春晚冠名商喝着更有面儿偷心盗爱求水山公园。”
2010年以后则是互联网公司，抢不完的红包，集不完的福也都跟学习沾不上边。
这并不代表国人不注重个人的学习、进步、发展，而是在春节这个特殊的时间有其特有的传统九牛一毛造句。
春节的忙碌在节前。家里每个人的大事小情要提前安排好。旧东西要在年前就处理掉，新物件要在年前就置办好。
新年了就只管拜年讨红包，好吃好喝，红火热闹，图个开心就好。春节期间中国人格外重视伦常伦理。
春节最重要的是家族团圆增进亲情、亲朋欢聚促进友情，其它的事情则成为次要。
春节期间，人们不再做大的决定或改变，如果有重要的事情也都留待年后再议。就像“春节不扫地”、“正月不理发”的习俗，生怕有大动静把财、福都抖出去了。
不过近年来，中国人的过年方式有所转变血祭野人山。
在物质追求和伦理伦常之外有更深入的个人进步的追求。跟以往过年就是喝酒搓麻不同，越来越多人选择读书、旅行等方式度过春节假期。春节是一段充实自己的绝佳时光。
对于适应了都市工作生活节奏的很多上班族来说，放肆吃喝熬夜的假期不会持续太久，可能至多3天就会让人感觉无趣乏味，而且还有种一事无成的挫败感。
相反做些有助于自己进步的事情则能够让身心得到真正的舒适与放松。
每个人都有学习的需求十全食美，只不过有人还没有发现。
2月11日“人民日报”微信公众号发表文章《床+手机+WiFi……谁来填补农村青年的文化空白？！》。文章直指“在青年人口流失严重的乡镇村落，留下的一些青年严重沉溺于手机游戏和低俗网络文化，精神文化生活贫乏单一。”
“不玩游戏，刘梦夏还能干什么？”农村文化生活缺失，青年沉湎于游戏的快感却依然得不到充实感，游戏过后反而更加空虚。贫瘠已久的精神生活亟待水分滋养。春节回到家的都市打工青年恰恰就像留守小镇的青年。暂别了每天十几小时忙碌的上班下班与工作贵德梨花节，生活的大片空白要拿什么来填充？
大众媒介营造假期的学习氛围。
假期观的转变在大众媒体中已经能看到很多。近年来，大众媒体的跨年议程已经有了很大不同田因齐。受众知识性学习的诉求受到关注，媒介的教育功能重新开始发挥其作用。
自15年开始，央视推出的《中国诗词大会》、《中国成语大会》等一系列文化类节目在春节期间播出，受到大批观众追捧。
16年，深圳卫视用一场罗振宇《时间的朋友》的演讲，开创了电视行业“知识跨年”的先例。
17年，浙江卫视，广东卫视也加入跨年演讲行列，围绕“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等关键词献上20多名文化大咖的精彩演讲。其中，浙江卫视、深圳卫视的跨年演讲节目分列同时段收视率的第五和第十一。
再看今年的春晚广告，励志、公益性质明显更浓。例如春晚前尚德机构的广告“把学习当做一种信仰”、“这个时代在犒赏努力的人”apez出装。一则15秒广告将“学习”提上春节的日程，仿佛在告诉你：假期很空虚吗？那就学习吧。春节，绝不光是吃喝玩乐啊，人只有通过学习才能真正获得精神的满足啊！
广告是激发人需求的一种以商业为目的的传播，正如春晚广告与春晚观众的假期观共同经历的进化过程。过去的广告鼓励你放肆，现在它想让你克制。
过去的广告总在洗脑式重复，现在的广告用励志鸡汤拨动人心。比特中国春晚观众的需求在进化，春晚广告也在进化。“学习是一种信仰”鬼谷尸经，今年春节假期你知道该怎么过了吗？