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　　市场调查听课记录
　　一、课程背景
　　随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对市场调查的需求也越来越大。为了帮助企业更好地了解市场，提高市场竞争力，我国高校纷纷开设了市场调查相关课程。本节课旨在通过市场调查的理论与实践相结合，使学生掌握市场调查的基本方法，提高市场调查的实际操作能力。
　　二、课程内容

市场调查概述

　　（1）市场调查的定义：市场调查是指通过科学的方法，对市场现象、市场环境、市场需求、市场供给等方面进行系统、全面、深入的收集、整理、分析和评价的过程。
　　（2）市场调查的目的：了解市场现状，预测市场趋势，为企业的市场决策提供依据。
　　（3）市场调查的分类：按调查对象分为消费者调查、企业调查、行业调查等；按调查方法分为问卷调查、访谈调查、观察调查等。

市场调查方法

　　（1）问卷调查：问卷调查是一种常用的市场调查方法，通过设计问卷，对调查对象进行定量调查。问卷调查的优点是调查范围广、速度快、成本低；缺点是问卷设计难度大，回收率低。
　　（2）访谈调查：访谈调查是一种定性调查方法，通过与调查对象进行面对面的交流，了解其观点、态度和行为。访谈调查的优点是信息丰富、深入，有利于发现新问题；缺点是调查范围小、成本高。
　　（3）观察调查：观察调查是一种定性调查方法，通过对调查对象的行为、环境等进行观察，了解其特点。观察调查的优点是直观、真实，有利于发现新问题；缺点是调查范围小、成本高。
　　（4）实验调查：实验调查是一种定量调查方法，通过控制变量，观察调查对象在不同条件下的行为变化。实验调查的优点是结果准确、可靠；缺点是实验条件难以控制，成本高。

市场调查步骤

　　（1）确定调查目的：明确市场调查的目的，为后续调查提供方向。
　　（2）设计调查方案：根据调查目的，确定调查方法、调查对象、调查内容等。
　　（3）收集数据：按照调查方案，收集相关数据。
　　（4）整理与分析数据：对收集到的数据进行整理、分析，得出结论。
　　（5）撰写调查报告：根据分析结果，撰写调查报告，为决策提供依据。

市场调查案例分析

　　（1）案例背景：某企业欲开发一款新产品，为了了解市场需求，决定进行市场调查。
　　（2）调查方法：采用问卷调查和访谈调查相结合的方法。
　　（3）调查结果：通过调查，发现消费者对新产品具有较高的需求，但存在一些问题需要改进。
　　（4）结论：根据调查结果，企业对新产品进行了改进，并成功推向市场。
　　三、课程总结
　　本节课通过讲解市场调查的基本理论、方法和步骤，使学生掌握了市场调查的基本技能。在实际操作中，学生应注重以下几点：

　　明确调查目的，确保调查方向正确。

　　选择合适的调查方法，提高调查效果。

　　严谨设计调查方案，确保调查质量。

　　注重数据分析，得出科学结论。

　　撰写调查报告，为决策提供依据。


　　总之，市场调查在企业发展中具有重要意义。通过学习市场调查，企业可以更好地了解市场，提高市场竞争力，实现可持续发展。