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　　市场营销听课记录范文
　　一、课程基本信息
　　课程名称：市场营销
　　授课教师：XXX
　　授课时间：2021年X月X日
　　授课地点：XXX教室
　　二、课程内容

课程导入

　　（1）教师简要介绍市场营销的概念、发展历程及其在我国的应用现状。
　　（2）引导学生思考：为什么市场营销如此重要？

市场营销的四大职能

　　（1）市场调研：教师讲解市场调研的步骤、方法及注意事项，并结合实际案例进行分析。
　　（2）产品策略：介绍产品策略的制定原则、产品组合策略、产品生命周期策略等。
　　（3）价格策略：讲解价格策略的类型、定价方法及影响因素，如成本加成定价法、竞争导向定价法等。
　　（4）促销策略：分析促销策略的构成要素，包括广告、人员推销、公关、销售促进等。

市场营销组合策略

　　（1）市场营销组合的概念及构成要素：产品、价格、渠道、促销。
　　（2）市场营销组合策略的制定原则：目标市场、竞争环境、企业资源等。
　　（3）市场营销组合策略的案例分析：以某知名企业为例，分析其市场营销组合策略。

市场营销环境分析

　　（1）宏观环境分析：政治、经济、社会、技术、自然等。
　　（2）微观环境分析：供应商、竞争者、顾客、中间商、公众等。
　　（3）市场营销环境分析的方法：PEST分析、SWOT分析等。

市场营销策划

　　（1）市场营销策划的概念及特点。
　　（2）市场营销策划的步骤：市场调研、确定目标市场、制定营销策略、实施与控制。
　　（3）市场营销策划的案例分析：以某知名企业为例，分析其市场营销策划。

市场营销创新

　　（1）市场营销创新的概念及类型。
　　（2）市场营销创新的方法：产品创新、服务创新、渠道创新、促销创新等。
　　（3）市场营销创新的案例分析：以某知名企业为例，分析其市场营销创新。
　　三、课堂互动

教师提问：如何提高市场营销的效果？

　　学生回答：加强市场调研、制定合理的营销策略、创新营销手段等。

教师提问：如何应对市场竞争？

　　学生回答：提高产品质量、降低成本、加强品牌建设等。

教师提问：如何进行市场营销策划？

　　学生回答：进行市场调研、确定目标市场、制定营销策略、实施与控制等。
　　四、课后作业

　　查阅资料，了解我国市场营销的发展现状及趋势。

　　分析某知名企业的市场营销策略，总结其成功经验。

　　结合自身专业，思考如何将市场营销知识应用于实际工作中。


　　五、课程总结
　　本次课程主要介绍了市场营销的基本概念、四大职能、市场营销组合策略、市场营销环境分析、市场营销策划及市场营销创新等内容。通过学习，使学生掌握了市场营销的基本理论和方法，提高了市场营销的实际操作能力。在今后的工作中，希望同学们能够将所学知识运用到实际中，为企业创造价值。