【视频】‖ [意大利]芬迪Fendi 奢侈论-我是品牌官
形象高贵的意大利品牌芬迪，创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店重生之严叙。这家店由年轻的Adele Casagrande于1918年开始经营薛安克，后随着Adele于1925年下嫁Edoardo Fendi而易名为芬迪，继续发展优质皮具毛皮产品。
Fendi夫妇的五个女儿Paula、Anna、Franca、Alda 及Carla毕业后均加入芬迪工作。时至今日，Fendi家族生意已迈进第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，其分店更广遍全球。20世纪七八十年代，芬迪发展更多元化，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。
11925年，芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。
1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、冰装、价格较低的成衣等品类，自贡网 甚至开发了珠宝、男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。其创始人之一的爱德华多·芬迪去世后，公司由她的五个女儿共同参与经营。
2ADELE和EDOARDO FENDI推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。
此手袋由CUO1OROMANO（罗马皮革)制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，黄艺明纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。
3二战结束后，EDOARDO和ADELE的五个女儿进入家族事业工作。
在战后的意大利，女性工作尚属风毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。KARLLAGERFELD后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5”成为FENDI的幸运数字。
FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI长期的朋友及品牌顾问 FRANCOSAVORELLI DI LAURIANO公爵的提议下，五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。
1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格非尔德（Karl Lagerfeld)为其品牌设计师，拉格非尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的照目及好评，拉格非尔德与芬迪合作的以双F字母为标志的混合系列是继法国香奈尔的双C字母、意大利古驰的双G字母后曲比阿乌，又一个时装界众人皆识的双字母标志。
20世纪90年代初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣，以抗议当时的反毛皮服装运动。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可折叠成拉链小包状的中长毛皮大衣。
FENDI的手表、皮革、皮件2000年以来更成为都会女性们热门的选择，常不经意出现在FENDI服装上。配件等细节上的双F标志更是令人眼睛为之一亮，多变化的质材，可背可提可挂在腕肘间的多功能设计，也满足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。
第一次世界大战结束后不久，爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计定作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”，这家店就是现今闻名全球的精品王国—Fendi的前身。
4以皮草起家的Fendi，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。
当第二代的五个女儿全数投入家族事业之后，Fendi成功地进入国际市场。一直到2012年由silvia venturnni接掌为第三代传人后，已有80年的历史，继Prada、Gucci之后，Fendi更成为世纪交替又一个米兰热门时尚的象征。
5Fendi推出的皮草成衣系列，成功开创高尚时装风潮。继此之后，Fendi再起革命，为皮具产品注入新构想。
各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及群革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰。
6Fendi于20世纪70年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新高峰。
一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子，塑造了独一无二的Fendi woman形象。
80年代，Fendi的“双F”标记更成为显贵华丽的代名词，风靡全球。此外，Fendi凭瞩目的pequn条子图案设计，赢取了新一批拥护者。同时间，Fendi为迎合打扮趋时的年轻顾客，推出Fendisime运动服及配饰系列，发展日趋多元化。
到了90年代，Fendi又为时装界翻开新一页。1997年，Fendi精心设计的ba-guete手袋面世，继baguete手袋之后，Fendi进一步彰显其潮流先导的创意和实力，于千格年起，陆续推出新颖产品，包括俏丽的ostrik手袋、夺目的avolo和biga手袋，还有2012年轰动登场的chef手袋。
累积了众多成功经验，Fendi正计划扩展其时装王国版图胡雪岩的启示 ，并将焦点投放于发展蓬勃的亚太区市超级灵气 场，尤其是中国地区的业务。Fendi在广州丽柏广场开设有新概念专门店，显示她在零售业方面灵活多变的现代化构思何玉良。在未来数年张又天，Fendi将于国内开设更多专门店，进一步实践其致力提供优质产品和服务的坚定信念。
品牌产品
1BAGUETTE
1997年，芬迪家族第三代Silvia Venturini FENDI推出了Baguette手袋，营造出一款备受追捧的配饰，它外形细小狭长，像极了法式长棍，它也可以拆掉肩带，变成手提包或夹包。时至今日，Baguette仍是FENDI隽永的时尚标志、名疑们最形影不离的“面包”古井烧鹅。Baguette当然不只“长棍”这么简单。Silvia不断用艺术美学眼光，丰富着Baguete的生命，不放过任何一处的细节变化，颜色、面料、拉长、缩小、变宽、加码，先后推出800多款设计。2SELLERIA
罗马鞍具制作大师所采用的技艺结合珍贵的CLOIOROMANO皮革用于制造手工缝制SELLERIA手袋取得了空前成功。SELERIA系列手袋展现了FENDI的罗马传承，作品无可挑别—一每款手袋均或多或少展现出独特的工艺魅力。2013年注定成为SELLERIA系列的一个全新章节——8款独一无二的全新款式以ADELEFENDI和她的五个女儿的名字（FRANCA、PA-OLA、CARLA、ALDA以及ANNA)命名三代鬼彻，就像构建了一个女性的FENDI王朝一般。32JOUR
2J0UR手袋自推出以来一直备受时尚人士的爱戴与追捧，手袋设计时尚却不失其实用性，优质上乘的质料令手袋十分耐用，袋中的容量及结构适合你不同场合的需要。就如2Jour的法文解释一样，是“时常”伴你身旁、长青而不失时尚感的配饰。诚如手袋名称，每款手袋也忠于双重个性（Dualism)的理念，结合两种质料，缀饰不同皮草和皮革。4PEQUIN
1983年，Pequin面料诞生，棕色和格黄色条纹图案成为品牌的经典主题。Pequin布料设计启迪自画家霍夫曼的笔触，采用FENDI双F标志的色调虽不显露品牌名称，品牌形象却呼之欲出。Pequin自推出便成为FENDI的代表标志。Pequin原为涂层布料，但多年来分别以不同质料制造。设计的用心是透过象征品牌的黑色和棕色拼凑新颖图案，宛如双F标志一样，已经成为FENDI代表性的现宝。5PEEKABOO
PEEKABO0手袋诞生于2009年，代表了FENDI品牌的核心理念：双重性。别致精简且永恒的外观，通过手工技艺来揭示其高贵的灵魂；其含蓄和意想不到的内饰亦展现手袋的惊喜之处：外观与内饰形成对比的色调和不同的纹理，并选用优质牛皮或稀珍皮革尽显低调优雅。时尚不需要大声喧哗，这将是奢华时尚的新概念。2013年，FENDI88周年之际谢彬dd ，品牌推出全新MINIPEEKABOO作为殿堂级献礼，MINIPEEKABO0在米兰时装周街头初次亮相就引发了全新的手袋话题，时尚先驱者们亲切地称它为“小猫包”望洋兴叹造句。6ALLIN
2013年6月，意大利手袋设计名门FENDI为都市时尚质感女性设计发布了全新的购物手袋，取名ALIN，意在将女性的所有东西都能轻巧方便收纳。ALLIN手袋设计体现了时尚简约的风格，外层物料采用了最优质的Flamingo小牛皮，质地光滑柔软。设计师细心地运用特别的剪裁技巧，加强手袋边缘的承托能力，令圆浑流丽的手袋线条不会被皮革柔软的特质所影响。
正因为如此，ALLIN手袋是市面上唯一一款可以自行站立，不需要任何支撑的皮质购物袋，它将以极具性格的线条及优质的用料俘虏一众潮流人士的心。
【小提琴演奏】『加勒比海盜』主題音樂