【视频】“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式发布-衢州新闻网
衢报传媒集团记者 毛慧娟 汪剑泓 傅震茂
为打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，进一步提升衢州知名度和美誉度，7月25日下午，衢州市举行发布会，向媒体和社会正式发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。
市委常委、宣传部长钱伟刚就“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌向媒体和社会进行发布介绍。
城市品牌是城市名片，是一座城市独特的符号和气质，更是一座城市的软实力和竞争力。衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉，是孔子后裔的第二故乡。2005年9月，时任浙江省委书记的习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示铁马骝，“衢州历史悠久，是南孔圣地炮灰向前冲，孔子文化值得很好挖掘，大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去”。衢州市委市政府从去年开始，就着手系统谋划城市品牌建设，市委书记徐文光最先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。这是衢州贯彻落实习近平总书记关于“让南孔文化重重落地”重要指示精神的具体行动。经过专题研究，并发动全市干部群众在线上线下、网上网下进行了充分讨论，最终达成共识。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略恶女御夫，纳入市委“1433”战略体系。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌是衢州全市域总的城市品牌，“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌，构建起全市“一盘棋”的格局，全面形成“衢州有礼”VI系统。今后，各县（市、区）在推广各自城市品牌形象时，须前置“衢州有礼”品牌，实行“联合推荐、捆绑营销”。
以南孔儒家文化为特色的传统文化是衢州城市文化的灵魂和根脉。“南孔圣地”是衢州独特的历史文脉和文化地位。“礼”是儒家思想的核心内容，也是中华文化的重要特色，“衢州有礼”之“礼”内涵更为丰富，具体而言，至少包括四个方面：对自然有礼，对社会有礼，对历史有礼，对未来有礼。
今年4月8日，我市正式发布公告，开展向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物活动。征集活动引起新闻媒体广泛关注、社会各界热烈响应，来自全国各地的专业机构及专业人士踊跃参与，积极投稿应征。到5月20日截稿时，共收到有效应征作品616件，其中城市品牌标识458件，吉祥物158件。按照规定程序，经专家评审、社会投票、征求意见、综合考虑，确定了城市品牌标识入围作品9件、吉祥物入围作品10件，后经市委常委会研究，最终确定“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物，并新增1个城市卡通形象。
城市品牌标识——作揖礼
衢州城市品牌标识，以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，将“南孔圣地、衢州有礼”的城市品牌主题，外化于形，内化于心。
衢州地图通过适度的虚实渐变，衍化为拱手礼的手势造型。以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州一市两区三县融为一体，以体现全体衢州人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共同建设新时代大衢州的精神内涵。
标识整体既有作揖行礼的空间意象，端庄大方，谦恭内敛；又有朝阳初升、活力四射的蓬勃生机怀特森。结合黄绿蓝的渐变色系，以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境。
标识具有拙朴篆意的笔画笔触，率性自然，古朴脱俗，凸显衢州千年古城的历史人文意蕴。
标识内在结构紧凑，造型元素简明。手指交错，脉络纵横，既有 “四省通衢”之寓意，又与“衢”字笔画字型有内在呼应，与“衢州有礼”标准字体协调融合。
城市吉祥物——快乐小鹿
自古以来，鹿都是祥瑞的象征。鹿所代表的品德，与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”的优秀品德完全一致。
快乐小鹿穿着中国传统服饰，代表中国传统儒家文化；紫色服装，钱景峰象征“紫气东来”的高贵色彩。
鹿的形象还源于我市鹿鸣山、鹿鸣小学、鹿鸣公园等地名，且《诗经·鹿鸣》反映了主人礼宴宾客场景，与“礼”的内涵十分相符。
快乐小鹿的形象，既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神，体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德林正杰，更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。快乐小鹿整体青春活力、朝气蓬勃，展示出“活力新衢州、美丽大花园”的发展愿景。
城市卡通形象——南孔爷爷
“南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的穿越时空的Q版卡通孔子，于2016年正式面世，现已成为衢州南孔文化的形象代言，得到社会广泛认可。
“南孔爷爷”的发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，在众多卡通形象中独树一帜，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学木瓜奇迹官网，都可以入学受教的思想，生动形象，贴近生活。颜色采用灰色系和黄色系，寓意辉煌。
钱伟刚说超级神警，城市品牌打造是一个长期系统的综合工程，我们将制定整体打造计划，重在宣传推广普及，努力在全国打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。
打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，全力打造“一座最有礼的城市”，全市上下要迅速行动，携起手来，让市委城市文明战略任务重重落地，助力加快建设“活力新衢州、美丽大花园”！
希望各类媒体和新闻界的朋友们，用多彩的镜头和生花的妙笔大力宣传推介衢州城市品牌，不断提升衢州的知名度、美誉度和影响力。
记者提问：
问题一
衢州日报记者徐双燕:刚才钱部长介绍了城市品牌宣传推广工作安排和要求，很受启发神犬巴迪。请问：今天发布的城市品牌标识、吉祥物、卡通形象，在宣传推广方面有什么考虑？
市委宣传部常务副部长杨苏萍:做好这项宣传推广工作，我认为要做到“宣传好、使用好、保护好”。
首先要宣传好。对内，我们要集中全市媒体资源，线上线下同步，深入解读城市品牌标识、吉祥物和卡通形象的内涵和意义，营造浓厚的氛围皮包。对外，要在全国重点旅游城市、高铁沿线城市进行全方位的推介，推动衢州城市品牌走出去，提高影响力。
其次要使用好。要坚持政府主导、企业和市民共同参与的原则，多角度、全方位推广使用城市品牌标识。要制定整套的使用规范，严格按照统一标准使用都市水神，不得随意变化和扭曲。同时，注重城市品牌附加值产品开发，拉长产业链，推动文化产业发展。
第三要保护好。及时做好城市品牌商标注册工作，防止被抢注、侵权。适时启动立法保护程序，将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌固化并纳入法律保护体系。设立城市品牌标识推广使用专职管理机构，负责日常管理工作，加强协调督查，确保有序规范。
问题二
衢州电视台电视新闻综合频道记者张文静:钱部长在介绍中提到，已制定城市品牌标识、吉祥物、卡通形象推广使用办法。请问标识、吉祥物、卡通形象将在哪些具体领域推广使用？
市委宣传部常务副部长杨苏萍:我们准备重点在公务系统、城市环境、文化产品、重大活动等四大领域推广使用城市品牌。相信市民朋友们很快就能感受到城市标识、吉祥物、卡通形象的“全领域覆盖”。这四个领域是：
一是公务系统领域：我们要把城市品牌标识全面融入政府办公系统，包括笔、纸、工作证等办公用品，公务用车、办公室、办事大厅等办公环境，包括名片使用、会议展示等公务活动。
二是城市环境领域：我们要在公共场所、市政设施中融入城市品牌标识赵关克，在重要城市节点设置含有“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识的城市雕塑、吉祥物形象、卡通形象、园林绿化造型、大型广告、灯光造型等城市景观。
三是文化产品领域：我们要引导企业在文创产品、旅游产品、农副产品、特色产品及其包装上植入城市品牌标识。如手机壳、服装、工艺品、玩具、文具、表情包等动漫产品，以及电商、微商的商品包装，物流企业的邮包等。有些产品已经制作出来，放在会场，大家可以自行欣赏。
四是重要活动赛事：我市在举办或承办重要会议、重大活动、重大赛事时，都要在现场、所用物品中植入城市品牌标识。如今年我市将举行的祭孔大典、全国全民健身日（我市为全国两大主会场之一）等一系列大型活动，都要把衢州的城市品牌向全国乃至全球展示。
在这里，鼓励广大市民和社会各界共同参与城市品牌标识的推广使用，为打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌、打造“一座最有礼的城市”贡献力量。
问题三
浙江之声记者赵峥琳:刚才杨部长详细介绍了城市品牌在衢州本地的宣传推广领域，请问我们在城市品牌之后的宣传推广上有哪些具体举措？
市委宣传部常务副部长杨苏萍:钱部长刚才明确了城市品牌宣传推广工作的总体要求。我这里就一些对外宣传推广的重点项目作个介绍。
一是精准投放广告。首先要在央视重要频道、东方卫视黄金时间段投放城市品牌宣传片。其次要做好高铁广告投放。要在高铁杭州东站、上海虹桥站、北京南站等全国高铁枢纽车站，投放刷屏机广告。要选择途径上海、南京、杭州、宁波等长三角重点城市的宁杭甬高铁进行冠名，投放包括车身彩贴、座位头片、语音播报、桌贴、车厢海报、品牌天幕、LED字幕、车门贴等8种模式的高铁列车广告。
二是开展名人微视频点赞活动。邀请名人名家、大V、在外衢籍人士，拍摄、推送点赞“衢州有礼”的微视频。
三是加强与新媒体合作。借助新媒体的人气宣传好我们的城市品牌。要在抖音平台发起“跟着南孔爷爷来做操”抖音挑战赛。要组织视频达人衢州行，邀请短视频网站的网红达人来衢州，对旅游、美食、山水、人文进行寻访体验，并在网络上传播。还要开展九宫格晒图打卡活动，在重要景点、交通枢纽等地，放置9种南孔爷爷卡通背景墙，请网友和南孔爷爷合影并朋友圈晒图。
另外无性的世界，还要开展“衢州有礼”公益广告、“南孔文化”主题论文等网络征集活动。
通过一系列线上线下，传统和新媒体的组合拳，打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，打造一座最有礼的城市。
问题四
浙江日报记者于山:当前，衢州正在打造“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，同时也在创建全国文明城市。请问这两者的关系如何解读天和骨通贴膏？
市委常委、宣传部长钱伟刚：全国文明城市是反映城市整体文明水平的综合性荣誉称号，是一个城市最有价值的无形资产；城市品牌是城市形象的缩影欲海狂龙，是一个城市综合竞争力的标志。我认为，衢州创建全国文明城市与打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，两者方向一致、目标一致，是一个体系的不同构成，犹如一个硬币的两个面，相互依存，不可分割。
总的来说，我们要坚持“文化+文明”，以“衢州有礼”引领文明创建，以文明创建助推城市品牌打造。
一是通过创建全国文明城市提升城市品牌。按照全国文明城市创建的一系列标准，在全市各系统、各行业、各区域开展以“衢州有礼”为主题和核心的文明创建活动寿命论，把所有的品牌、口号、资源都统起来，一体设计、一体策划，捏指成拳，形成合力，通过不断制造一些在创建过程中的“沸点”“燃点”“兴奋点”“引爆点”，扩大“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌的知名度和影响力。
二是打造城市品牌助推全国文明城市创建。按照“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌推广计划，在全市城乡、农村、社区同步推进“有礼”建设，发动全社会积极投身全国文明城市创建，做文明有礼衢州人。我们将开展礼仪进校园、进窗口、进企业、进医院、进社区等系列活动，让“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌成为衢州创建全国文明城市的助推器冷情世子妃。