【视频】“汾酒号”专列启动天之妖瞳，覆盖50余个城市，汾酒在布什么局浦发御园？丨解读-酒业家郑宜涵
文丨酒业家团队
2月11日，伴随着“汾酒号”太原—济南高铁专列的启动，汾酒正式打响2018中国高铁城市品牌计划第一枪。
汾酒集团市场部副部长万志光、中国铁路太原局集团晋太公司总经理张宗安、中国铁路太原局集团晋太公司业务部经理张艳、北京高和传媒总经理郭琰群等领导和嘉宾，以及众多媒体代表汤传信，共同参加“汾酒号”启动仪式
布局全国高铁网络，覆盖50余个大中城市的60多个站点，汾酒欲通过站内广告、车厢广告、高铁电视等方式实现立体化传播。
汾酒集团市场部副部长万志光致辞
在春运期间，汾酒全面布局高铁网络，背后究竟有何深意？
各位领导为“汾酒号”高铁启动仪式剪彩
高铁立体化传播的组合拳怎么打？
汾酒此次在高铁上营销方式包括三种：高铁站LED大屏、车厢广告、12306APP。
北京西站
北京站
石家庄站
太原南站
郑州东站
济南西站
青岛北站
洛阳站
烟台南站
泰安站
潍坊站
廊坊站
具体而言，汾酒在五个白酒消费大省——山西、河南、河北、北京、山东，以五省省会城市为中心加辐射周边，孔垂燊在高铁站的LED大屏上进行广告投放；
同时，在北京、郑州、济南、西安等地的汾酒号专列高铁车厢里，从高铁电视到海报，从车身贴到枕巾，将全方位展现青花汾酒形象，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜更是专门拍摄了新年祝福的视频，留学基金委在高铁电视上进行播放。
高铁电视送祝福
车厢内送祝福
车厢内广告全覆盖
而在12306APP的开屏位置、详情底通、订单底通、支付顶通、H5外链等客户端推广位置，青花汾酒已经开始“霸屏”。
订单底通、支付顶通
一位业内人士对酒业家记者分析，此举对汾酒品牌的传播有很好的效果，首先，春运期间客流量大，高铁覆盖区域范围较广，能够达到大范围传播效果；其次，高铁定位于中高端人群，与汾酒次高端的定位和其目标消费群体“不谋而合”，可以实现精准传播；另外，从汾酒的举措来看，“汾酒号”应该仅仅是其2018年品牌传播的开端。
全面复兴为何选择从品牌开始云舒赋？
2018年是汾酒全面复兴的关键一年，根据汾酒1月23日发布的公告，汾酒将在2018年投入4.6亿元用于央视、卫视、重点市场、国际市场等广告传播项目与新媒体营销等品牌传播。
青花汾酒与中国高铁联合开展的
“暖心回家路”公益活动正在进行
事实上，在品牌上的大投入已经为汾酒带来了看得见的回报。
1月9日，首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖典礼上，汾酒凭借其封藏大典案例拿下“最具品牌活力”奖。1月25日逆战安琪儿，第五届中国企业五星品牌论坛上，汾酒的强势品牌文化建设体系被评为企业文化建设特殊贡献单位。
“汾酒号”高铁
汾酒的全面复兴为什么选择从品牌开始攸小雪？
品牌背后的支撑是文化，白酒行业已进入头部竞争时代，其中很重要的一方面便是文化的比拼。此次汾酒主打“青花汾酒”IP形象大院子女，在全国高铁网络进行地毯式传播，为的是强化其“骨子里的中国”的文化内涵自由星球。
从汾酒“中国酒魂”的概念提出开始，汾酒一直强化其“国酒之源、清香之祖、文化之根”的品牌高度，多位业内人士均认为，白酒消费的本质是消费其精神属性，并非白酒产品本身，品牌高度能够代表白酒的精神属性。
在2017年12月，汾酒集团董事、党委委员霞飞路87号，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟首度公开表示，要打造中国酒业清香国酒，让汾酒成为新时代的火炬手。汾酒首次提出“清香国酒”的定位。
此前有业内人士对酒业家记者坦言，汾酒提出“清香国酒”的定位背后，有历史积淀，也是为了其战略支撑，行业回暖后，酒企纷纷进行品牌高度与品牌价值的争夺，“国酒”具有强大的消费吸附力与品牌号召力，“国酒”的提法能够让品牌上升到全新的高度。
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