【视频】“纯粹” 的街头品牌，需要具备什么条件末世星辰？ 一个-MiLK志
翟煦飞
在街头服装终于成为真正主流的这个时代，它好像也不似以前那么纯粹了。
奢侈和时装品牌们沿用它的美学和取巧的青年背景与含义推给菁英分子转化成盈利，Hi-Street 风格与模式的品牌们不断出现又消失，太多的市场操作、太多的哗众取宠、太多的宣传手段、太多的社交媒体...
我们好像都忘记了曾经街头品牌是凭藉着对特定文化和生活方式的热爱，聚集一个个的文化群体，靠着亲口论述或亲身体验的口碑效应传播，从而获得邪典般追随的狂热分子浑源吧 ，进而生产与创造价值。
在这个某某上身、谁谁同款成为习惯，一件印上图案的卫衣就可以称作 “街头品牌”，或是放上旧时代饶舌歌手的照片 Tee 就能飙上天价的时代，我们好像都快忘记了纯粹的街头品牌是什么模样。
今天要说的就是一个更加纯粹的街头品牌，那种 “知道的人就会知道” 的街头品牌。
论一个成功的街头厂牌，首先需要有的是一个极其强（Xi）大（Nao）的图像设计 — 你想想，Supreme有 Box Logo、Stussy 有签名字体、Palace 有三角 — 连现在以时装品牌自居的 Off-White，都不得不向那斜纹斑马线饮水思源。
而我们今天要说的主角，就具备这点，你可能不了解他们的作品、甚至没听过他们的名字，但你可能都看过这个 Logo：
Have A Good Time 的这个 Logo 确实从设计到 Catchy 的词汇都令人在脑里不断回响和回放，当然他们现在已广为成功、随处可见的产品也帮上不少忙，但为什么说他们是纯粹的街头品牌呢？看完这篇文章你就大概能明白了。
建立属于自我的生活方式与观点，可能是 Have A Good Time 最 “街头” 的一点了，从主理人、设计师兼艺术家 Ken 个人的品味出发，以次文化与滑板 Lifestyle 为中心，收集来自各地的服装、杂物、音乐和艺术等作品，是一家于 2011 年创立于东京白金的小型买手店。
受到当时楼下艺廊与商铺 The Last Gallery 的邀请，Ken 开设了 Have A Good Time，分享个人喜欢的街头服装和滑板文化等等，也因这一层艺术关系，店铺内也呈现许多小型文化志和不同的艺术家作品。
至于为什么叫 Have A Good Time？ “单纯觉得一个能有广泛解释的词汇比较好。更能传播开来、从名字和 Logo 的角度思考，也希望可以获得更多人的共鸣。” 十足低调、极少接受采访的 Ken 曾经提到，想想他最喜欢的艺术家是 SK8THING，可能就见怪不怪了。
而口碑传递正是 Have A Good Time 想做到的 — 至少初期是，关于 Have A Good Time 你很难找到 “最初我们希望能够从艺术家和创意人的小圈子开始，一开始都只有知道的人和核心粉丝会来而已，不过店铺搬家之后，反而来了许多迷糊逛进店里的客人。” Ken 说。
保有费解晦涩的神秘面貌一直是 Have A Good Time 的独特魅力，你很难在网络上找到他们的官方信息、甚至搞不清楚他们接下来要干啥，在 2012 年转移据点到中目黑之后也是一样。“我们开始注意客层的变化易迅网首页，他们知道 Have A Good Time 的 Logo、上网找到了店在哪里，不过除了这些以外的东西是无法透过网络传达的，为了想知道这到底是什么，就只能来店里了。”
而确实只有你来到店内，才能解锁 Have A Good Time 的真正魅力，这吸引了日本选货龙头 Beams 的注意，在 2013 年，开始引进 Have A Good Time 的产品，传达其自成一格的服装与生活方式，那发生了剧烈的改变。
透过 Beams 的声量，平易近人且男女通吃的 Have A Good Time 一炮而红，印有他们 Logo 的休闲服装出现在各处年轻男女的身上，而辨识度极高却又十分中立的特色，也吸引许多知名单位共注寻求合作。
由 Beams 促成，和 TimeX 、 Oakley 和 Vans 等厂牌合作的经典作品大概不用多说了朱志威 ，
其他像是 2013 年和古田泰子的时装品牌 Toga 共同进行的 “Have A Toga Time” 系列...
Toga × Have A Good Time “Have A Toga Time” Collection
与传奇街牌 Stussy 推出的联名眼镜，
Stussy × Have A Good Time Glasses
和知名女性品牌 Moussy 合作的别注系列作品...
Moussy × Have A Good Time Capsule Collection
或是南韩注目厂牌 thisisneverthat 共同推出的服装 Capsule 系列等等来了张宝利，合作的对象范围相当宽广且不受限。
thisisneverthat × Have A Good Time Capsule Collection
而自有的服装系列也慢慢尝试改变，除了一贯的 Logo 以外，也加入更多品类与不同设计观点的休闲服装玉置成实必瘦站。
Have A Good Time 2017 S/S Collection
但品牌并不止步于此而已，在两年前开始，Have A Good Time 突然开始进军亚洲，在韩国与香港开设期间店，并在上海也设立了以食物为主要背景，同时也贩售各种作品的复合式店铺误惹恶魔总裁。反网络的 Ken 并不打算改变一直以来的态度与策略，还是希望把人群带到店里、互相 “影响” 。
Have A Good Time Shanghai
“结果就是，我只相信眼前发生的事情地皇传说，或许能察觉或产生共感的人自然就会来到店里。若在能在某处间成为话题，让他们又带别的客人来了浇驴肉，我觉得我们之中的某个人就创造出了某些东西，说到底就是有着 ‘只能在这里品味的时间’ ，而那不就是所谓店铺的关键吗？” Ken 说。
塑造文化先于产品b.i金韩彬 ，你能说那样的想法不够纯粹的 “街头” 吗？
来 自 MiLK 的 重 大 告 知
或许有些眼尖和聪明的朋友可能之前就猜到了...
拥有独一无二魅力与现地体验的 Have A Good Time，将于 4 月 29 日至 5 月 1 日出现《MiLK》杂志与草莓音乐节，强强连手举办的STRAWBERRY MILK MART青年文化市集上海站！届时，Have AGood Time 将带来最纯粹的街头文化与独有品味徕卡s2，在现场设立摊位、带来为人称道的特色选品同时贩售旗下作品。
不仅如此，Have A Good Time 还将与 STRAWBERRY MILK MART 共同合作滑竿吧，结合两方代表图像，制作仅此一家、现场限定发售的联名 Tee！
STRAWBERRY MILK MART × Have A Good Time
Collaborative Item
如果你还没有机会前往 Have A Good Time 的店铺，直观接受这来自东京中目黑、独创 Lifestyle 的文化冲击，那么 STRAWBERRY MILK MART，就是我们一起 Have A Gooooooooood Time 的大好机会了...
听见没黑刀夜 ？再说一次...
STRAWBERRY MILK MART
日期：4 月 29 日至 5 月 1 日
时间：13:00 – 21:00
地点：上海世博公园 / 草莓音乐节会场内
哦…所以想来参加STRAWBERRY MILK MART就必先要买草莓音乐的门票了。亦即是说你所购得的这张门票将能够观看草莓音乐节各舞台的演出，同时亦能参与STRAWBERRY MILK MART，一举两得、一石二鸟、一箭双雕、一鸡两味…一起打造及见证新青年文化运动。
草莓音乐节 _票务信息
预售单日票：320元
预售三日通票：780元
现场单日票：400元
预定方式：点击 “阅读原文” 进入 “正在现场” 注册预定。
我们... 现场见！
图片来源：silly /google
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